Almeno 10 anni prima dell’avvento del coronavirus covid-19, il mercato dei prodotti per il potenziamento del sistema immunitario è aumentato in modo significativo, tuttavia, l’epidemia globale ha accelerato questo trend di crescita a un livello senza precedenti. Questa epidemia ha cambiato la visione della salute da parte dei consumatori. Malattie come l'influenza e il raffreddore non sono più considerate stagionali, ma esistono sempre e sono legate a varie malattie.

Tuttavia, non è solo la minaccia di malattie globali che spinge i consumatori a cercare più prodotti in grado di rafforzare l’immunità. L’epidemia ha sollevato preoccupazioni circa le disuguaglianze sociali, economiche e politiche. Quanto è costoso e difficile per molte persone ottenere assistenza medica. L'aumento delle spese mediche spinge i consumatori ad adottare misure preventive contro la propria salute.

I consumatori desiderano uno stile di vita più sano e sono disposti ad acquistare prodotti immunitari per fornire una gamma più ampia di prevenzione e sicurezza. Tuttavia, sono sopraffatti dalle informazioni provenienti dalle associazioni sanitarie, dai governi, dalle persone influenti sui social media e dalle campagne pubblicitarie dei marchi. Come possono le aziende e i proprietari di marchi superare tutti i tipi di interferenze e aiutare i consumatori a orientarsi in un ambiente immune?

Stile di vita sano e sonno: una preoccupazione prioritaria dei consumatori

Uno stile di vita sano rimane una priorità per i consumatori di tutto il mondo e la definizione di salute è in evoluzione. Secondo il rapporto “Ricerca sulla salute e la nutrizione dei consumatori” di Euromonitor International nel 2021, la maggior parte dei consumatori ritiene che la salute includa più della salute fisica. Se non ci sono malattia, salute e immunità, c’è anche salute mentale e benessere personale. Con il continuo miglioramento della consapevolezza sulla salute mentale, i consumatori iniziano a guardare alla salute da una prospettiva più ampia e si aspettano che i proprietari dei marchi facciano lo stesso. I proprietari di marchi che riescono a integrare prodotti e servizi negli stili di vita dei consumatori in un ambiente competitivo e in evoluzione hanno maggiori probabilità di rimanere rilevanti e di successo.

I consumatori credono ancora che gli stili di vita tradizionali come dormire bene, bere acqua e mangiare frutta e verdura fresca influiscano sulla loro immunità. Sebbene molti consumatori facciano affidamento sui farmaci, come i farmaci da banco (OTC) o sui prodotti sviluppati scientificamente, come i prodotti concentrati. La tendenza dei consumatori alla ricerca di modi più naturali per mantenere uno stile di vita sano è in aumento. I consumatori in Europa, Asia Pacifico e Nord America ritengono che i comportamenti quotidiani che influiscono sulla salute immunitaria dei consumatori “Un sonno adeguato” sia il primo fattore che influisce sulla salute del sistema immunitario, seguito dall'assunzione di acqua, frutta fresca e verdura.

A causa della connettività ciclica delle piattaforme digitali e del continuo impatto dell’incertezza sociale e politica globale, il 57% degli intervistati globali ha affermato: La pressione che sperimenta varia da media a estrema. Poiché i consumatori continuano a mettere il sonno al primo posto per mantenere uno stile di vita sano, i proprietari di marchi che possono fornire soluzioni a questo riguardo hanno opportunità di mercato uniche.

Il 38% dei consumatori di tutto il mondo partecipa ad attività antistress come la meditazione e i massaggi almeno una volta al mese. Servizi e prodotti che possono aiutare i consumatori a dormire meglio e a dormire meglio possono trovare una buona risposta sul mercato. Tuttavia, questi prodotti devono essere conformi allo stile di vita generale dei consumatori, alternative naturali come la camomilla, la meditazione e gli esercizi di respirazione, possono essere più popolari dei farmaci da prescrizione o dei sonniferi.

Dieta + nutrizione = salute immunitaria

A livello globale, una dieta sana ed equilibrata è considerata un aspetto importante di uno stile di vita sano, ma il 65% degli intervistati ha affermato che sta ancora lavorando duramente per migliorare le proprie abitudini alimentari. I consumatori vogliono mantenere e prevenire le malattie ingerendo gli ingredienti giusti. Il 50% degli intervistati di tutto il mondo ha affermato di ottenere vitamine e sostanze nutritive dal cibo piuttosto che dagli integratori.

I consumatori sono alla ricerca di ingredienti biologici, naturali e ad alto contenuto proteico per rafforzare e sostenere il proprio sistema immunitario. Questi ingredienti speciali dimostrano che i consumatori perseguono uno stile di vita più tradizionale e sano piuttosto che fare affidamento sui prodotti trasformati. Negli ultimi anni, a causa di problemi di salute, i consumatori continuano a dubitare dell’utilizzo di prodotti troppo trasformati.

In particolare, più del 50% degli intervistati globali ha affermato che naturale, biologico e proteico sono i principali fattori di ansia; Oltre il 40% degli intervistati ha affermato di apprezzare le caratteristiche del prodotto senza glutine, a basso contenuto di grassi denaturati e di grassi... Il secondo è non transgenico, a basso contenuto di zuccheri, a basso contenuto di dolcificanti artificiali, a basso contenuto di sale e altri prodotti.

Quando i ricercatori hanno diviso i dati dei sondaggi sulla salute e sulla nutrizione per tipo di dieta, hanno scoperto che i consumatori preferiscono gli alimenti naturali. Da questo punto di vista, si può vedere che i consumatori che aderiscono a una dieta flessibile vegetariana/vegetariana e ad alto contenuto proteico di prodotti non trasformati probabilmente lo fanno per rafforzare e sostenere il proprio sistema immunitario.

In generale, i consumatori che seguono questi tre stili alimentari prestano maggiore attenzione alle misure preventive e sono disposti a spendere di più per uno stile di vita sano. Proprietari di marchi che si rivolgono a vegetariani flessibili e ad alto contenuto proteico / alla maggior parte dei consumatori che seguono una dieta a base di erbe e cibi crudi. Se i consumatori prestano attenzione alle etichette e agli imballaggi chiari e elencano gli ingredienti, potrebbe essere più attraente per loro. Informazioni sui valori nutrizionali e sui benefici per la salute.

Sebbene i consumatori desiderino migliorare la propria dieta, il tempo e il prezzo restano i principali fattori che influenzano le cattive abitudini alimentari. L'aumento del numero di servizi legati alla comodità, come la consegna di pasti online e il fast food nei supermercati, risparmiando costi e tempo, ha causato una forte concorrenza tra i consumatori. Pertanto, le aziende in questo campo devono concentrarsi su materie prime naturali pure e continuare a mantenere prezzi competitivi e convenienza, per influenzare il comportamento di acquisto dei consumatori.